Zoekmachine marketing (SEA – Google Adwords)

Soms lukt het niet, of niet snel genoeg, om hoog in de resultaten bij Google te staan. Dan kan het handig zijn om gebruik te maken van zoekmachine marketing met behulp van Google Adwords, dit zijn de kleine advertenties die boven en rechts naast de zoekresultaten worden weergegeven.

Google – Organische of betaalde zoekresultaten?

Wanneer je iets zoekt met Google krijg je zowel organische als betaalde zoekresultaten te zien. Organische zoekresultaten zijn de “gewone” resultaten die Google voor je gevonden heeft. Betaalde resultaten zijn de zoekmachine advertenties.

Soms hebben mensen, vooral bij de bovenste resultaten, niet eens door dat ze een advertentie te zien krijgen. Op onderstaande afbeelding kun je het verschil zien tussen betaalde en organische zoekresultaten:

Zoekmachine marketing staat ook wel bekend als Search Engine Advertising (SEA) of zoekmachine adverteren.

Hoe werkt zoekmachine marketing?

Met Google Adwords maak je campagnes aan, bijvoorbeeld per product of dienst. Daarna kun je meerdere advertenties per productgroep aanmaken en aangeven op welke zoekwoorden je gevonden wilt worden. Vervolgens bepaal je het budget per dag en je advertenties worden weergegeven tot het budget van die dag verbruikt is.

Je betaalt deze advertenties per klik, en hoe concurrerender je zoektermen zijn, hoe hoger de kosten per klik zullen zijn.

Google Adwords campagnes optimaliseren

Binnen Google Adwords zijn er veel mogelijkheden waarmee je je campagne kunt optimaliseren, bijvoorbeeld op welke dagen en tijden je advertenties vertoond mogen worden, in welke regio, etc. Hiermee kun je voorkomen dat je budget gebruikt wordt voor weergaven waar je niets aan hebt.

Een hoge click-trough-rate loont!

In je Google Adwords account kun je bekijken welke producten het meest gezocht worden en zien welke advertenties het beste scoren, met behulp van de click-trough-rate (CTR).

De click-trough-rate (CTR) is het aantal keer dat er op je advertentie geklikt wordt in verhouding met het aantal keer dat deze in beeld is gekomen. Hoe hoger de CTR is hoe beter de advertentie presteert.

Het leuke hiervan is dat advertenties met een hoge CTR voorrang krijgen op advertenties met een lage CTR, bovendien worden de kosten per klik lager bij een hoge CTR. Ze worden hierdoor ook per periode vaker vertoond.

Het loont dus om goede advertentieteksten te schrijven! Op die manier beloont Google de kwalitatief goede advertentieteksten.

Website zelf ook optimaliseren

Ook de landingspagina is belangrijk, dit is de pagina waar de bezoeker als eerste op terecht komt. De advertentie kan het beste verwijzen naar een pagina die specifiek over het product of de actie gaat. Dat is in de meeste gevallen dus niet de homepage.

Wanneer je het in je advertentie over product X hebt, moet de pagina waar je op terecht komt ook die van product X zijn, niet de homepage of product Y. De bezoeker ziet dan namelijk niet datgene waar hij of zij naar zocht.

Met Google Analytics kun je nog meer informatie achterhalen om de advertenties en landingspagina’s verder te optimaliseren. Het grootste voordeel van optimaliseren is dat je budget steeds beter gebruikt wordt voor resultaten waar je echt iets aan hebt.

Aan de slag!

Wil je ook aan de slag met zoekmachine marketing en Google Adwords inzetten? Ik kan de campagne(s) voor je opzetten en alles bijhouden of alleen helpen met de eerste stappen zodat je het later zelf kunt doen. Net wat je wilt en hoeveel tijd en budget je er voor over hebt.

Neem contact op voor een vrijblijvende aanbieding.